同学们好，欢迎大家来到《汉语修辞学》在线课堂！

今天我们学习“模因”认知修辞。

什么是模因？模因，即meme，最早出现在英国生物学家道金斯的经典畅销书《自私的基因》中。

“模因”，是仿照自然遗传学中的“基因”一词而创制的词语，用来指称文化世界中的文化复制因子，也被称作文化传播的基本单位。

模因论学者提出，“任何事物，只要它能通过被模仿而得以复制和传播，它就可以成为模因”。

语言、音乐曲调、思想观念、服饰、房屋建筑式样、电子邮件病毒等，都可以成为模因。

模因的机制是复制，模因的途径是传播，模因的结果是产生“变异的因子”。

语言本身既是模因，又是模因的载体。也就是说，语言单位可以被复制，它是复制因子；同时人们又可以用语言创造新的模因。

什么是模因认知修辞？ 在修辞活动中，人们仿照某种语言“模因”创造出新的语言形式，这种修辞方式叫作模因认知修辞。仿拟辞格就是典型的“模因”认知修辞。

与相似认知修辞、相关认知修辞相比，模因认知修辞的区别性特征是： 模因认知修辞的目的语，不是本体而是仿体，而本体是模因认知修辞的元语。

例如： 一个阔人说要读经，嗡的一阵一群狭人也说要读经。 在这个例子中，“阔人”是本体，“狭人”是仿体。作者的意图是，讽刺那些模仿阔人的没有见识、随声附和的人，仿体“狭人”是修辞的目{的:di4}语。本体“阔人”是仿体“狭人”的模因，是用以生成“目{的:di4}语”的元语。

仿体，是模因的结果，是仿制后的言语产品，是模因修辞的“目{的:di4}语”。而相似认知修辞、相关认知修辞的“目{的:di4}语”一般都是本体。

此外，模因认知修辞一定会产生新的语言形式，但相似认知修辞和相关认知修辞未必产生新的语言形式。

接下来，我们具体介绍仿拟的定义和类型。一、什么是仿拟

仿拟是“仿照”某个现成的语言形式，“拟创”出一个临时性的新说法的修辞方式。

其中，被仿照的语言形式是仿拟的本体，拟创的新形式是仿拟的仿体。

说话人真正要说的是仿体，不是本体。仿体的语意具体是什么，需要根据本体来推断，因为本体中蕴含着仿照的“语言模因”，或称“语模”。

例如上例中“狭人”是仿照“阔人”新造的词语，它的语意到底是什么，需要根据“阔人”在语境中的所指来推断，“阔人”是“狭人”的语言模因。

二、仿拟的类型

仿拟的分类，可以从两个角度来看。 根据语模性质的不同，仿拟分为：语音仿拟、语义仿拟、结构仿拟和风格仿拟。

语音仿拟是指以现成词语的语音要素、语音模式为语模的仿拟。例如：2010年由于游资炒作，导致大蒜价格大幅上涨，产生了“蒜你狠”的谐音仿拟词语。 网络词语“蒜你狠”的语模是日常用语“算你狠”，网友故意用同音异义的“蒜”来替换“算”，生成新词“蒜你狠”。这种语音仿拟，后来又被进行复制，产生了“豆你玩、姜你军、糖高宗、煤超风、海囤族”等一系列网络新词。

语义仿拟是指以现成词语的词义、句义为语模的仿拟。语义仿拟具体分为反义仿拟、近义仿拟和类义仿拟。

例如： 母亲是一介书生，根本不会做菜，头一回上阵，旗开{得:de2}败，一塌糊涂。 这句话的“旗开{得:de2}败”是对“旗开得胜”的反义仿拟。

又如： 在最近各期的“综艺大观”中，牛群这个嘉宾主持越来越反“宾”为“主”了。 这句话的“反宾为主”是对“反客为主”的近义仿拟。

又如： 人们仿照“智商”，创造了一系列具有共同“类义”义素的词语——情商、心商、德商、财商等。情商指管理自己的情绪和处理人际关系的能力，心商指维持心理健康、缓解心理压力的能力，德商指一个人的道德人格品质，财商指理财能力。

结构仿拟是指以现成的词法结构或句法结构为语模的仿拟。

例如： 新闻“‘桥粘粘’能获奖，谁来规范评奖”，说的是，2009年南京汉中门大桥在竣工一年后，栏杆出现了30处的裂纹，当施工单位接到举报后，第一时间赶过去不是去修而是去“粘”。这样一座桥，竟然获得了“南京市市级优秀工程勘察设计奖”。 该新闻标题中的“桥粘粘”是对“范跑跑”词语的仿拟。类似词语还有楼歪歪、楼脆脆、桥糊糊等。

又如：新闻标题“有多少奖可以‘糊来’?”是对现成的句法格式“有多少X可以X来”的仿拟。

风格仿拟是指以话语的语言风格为语模的仿拟，也称“仿调”。

仿调的语言单位一般都是大于句子的语篇，所以仿调也就是仿篇。

例如，鲁迅仿照崔颢的《黄鹤楼》创作了一首仿拟诗，“阔人已骑文化去，此地空余文化城。文化一去不复返，古人千载冷清清。专车队队门前站，晦气重重大学生。日薄榆关何处抗，烟花场上没人惊。”使这首仿拟诗具有鲜明的话语风格。

又如，网络语言中的“甄嬛体”，言必称“本宫”，描述事物常用“方才、想来、极好、罢了”等词语，常用“若是……想必是极好的，但……倒也小负……”等句式。

又如，网友仿照《世界上最遥远的距离》这首诗，制作了不同版本的修辞话语。 “世界上最遥远的距离不是生与死，而是我在五环，你也在五环。”这是曹云金春晚版仿调。

“世界上最遥远的距离，不是天涯海角，不是生离死别，而是我站在地铁一号线的车门里，你却挤不上车。”这是地铁版仿调。

“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机。”这是手机版仿调。

根据语言模因单位的不同，仿拟分为：仿词、仿语、仿句、仿篇。

例如： 阿伟那时十一二岁，说起“美漂”的最初经历依然情绪激动。 这个例子中的“美漂”是仿照“北漂”拟创的新词，属于仿词。

又如： “一部手机引发的一起校园血案”是仿照网络视频《一个馒头引发的血案》拟创的短语，属于仿语。

又如： “难道所谓“出国考察”果真是“公”翁之意不在“考”，在乎山水之间也？是仿照欧阳修的名句“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”，拟创的句子，属于仿句。

又如：王士禛的“竹林上斜照，陋巷无车辙。千里暮相思，独对空庭雪。”是仿照柳宗元的《江雪》创作的五言绝句，属于语篇仿拟。

需要说明的是，仿拟和比拟是有区别的，比拟是物我同一的修辞，而仿拟是模仿之中有创新的修辞。

此外，仿拟和谐音、衍释、易序、类比等修辞手段，有相似、交叉、重叠之处，在具体分析时，一方面要注意每种修辞手段的区别性特征，另一方面也要结合修辞意图进行分析。同时，一种修辞手段在使用时，也会兼用其他修辞手段。所以，在修辞分析中，既要注意差异性，也要注意综合性。

模因认知修辞——仿拟，就学习到这里，同学们再见！