同学们好，我是王冰玲老师，今天我们学习《包装设计基础》第一章的内容，包装设计发展、分类、功能。

首先学习第一个知识点，包装的定义，请同学们翻开教材第一页，把包装的定义重点部分划下来。

何为包装设计的定义？“包装”字面意思，“包”指包裹，“装”指装饰、修饰、打扮之意。

下面我们看到这副图，有机大米的包装，首先商品的品牌为桃源渡，商品为富硒有机大米，大米被装在纸盒包装之中，分为6个小包装。采用椭圆的镂空设计，让人们能够看见里面的实物。外面包装运用排版将抽象的线条和插图组合而成一副有设计感的画面，突出大米的优良好品质。

6个小包装被统一放置于一个整体外包装之中，采用摇盖式包装，打开包装盖，里面写有品牌起源，采用中式竖排版，周围搭配传统纹样，显得整体的设计具有中国传统特色。

下面我们来理解包装设计的定义，中国国家标准中规定，包装的定义是为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义: 一是关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物; 二是关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。

这是一组利用纸张材料制作的包装设计，外观中采用了手提方式，鲜果奶昔通过包装可以成组几个一起被提走，非常方便。

这是一组利用玻璃材料制作的包装设计，销售的是青梅酒。采用书法体写出梅见两个汉字和其他文字进行排版设计，瓶型设计大气优雅。

下面让我们来学习狭义包装和广义包装之间的区别，请同学们看黑板，狭义包装指的是包装在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。承装没有进入流通领域物品的用品不能称之为包装，只能称为“包裹、箱子、盒子、容器”等。因为包装除了有包裹盒承装的功能外，对物品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。广义包装指的是一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。请同学们在教材中把这两个重点用笔划出来。

这张展开图为利用纸张材料制作的包装外壳，展开图进行折叠之后就会形成立体的包装纸盒。

用玻璃材料制作的白酒包装。商品名称为板城烧酒。

下面我们看一组案例

这是家好中秋礼盒的包装设计，古人常常以物寄情，亲友间相互馈赠青花磁盘来表达祝福，寓意圆满美好。把青花瓷与月饼做搭配进行设计，以京剧国粹小桔子形象为核心延展出多个京剧人物，设计用色上，坚持用传统青花瓷蓝与白。

首先看见的是设计草图，绘制出京剧脸谱和头套的线稿

礼盒包装中的图形摈弃华丽装饰的包装风格，以现代简约几何图形为主要元素，搭配不同的留白，充分将传统与现代结合。

两组可爱的造型，采用了中国传统文化元素。京剧头像一男一女周围配以圆形的传统纹样。

分别使用在相关衍生品应用设计之中

分为大、中、小三种不同型号的包装

几何图形的造型搭配青花瓷的色彩，别有一种独特之美。

月饼一共5种口味，食味心语包含“愉悦、惦念、怡然、美满、清心”，月饼上的造型也和外包装中图形进行统一设计。

设计师根据口味、颜色、图案的不同，为月饼单独定名，赋予不同意义与祝福。

关于本小节包装的定义进行总结，是为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。好，同学们下课了！

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