品牌知识栏目

hello大家好，欢迎来到小懂情报室，我是小懂，每天分享一个品牌故事。

今天和大家聊一聊瑜伽届的“爱马仕”，lululemon的崛起之路。

它仅用22年时间，就成为以450亿美元位列第二的全球运动品牌，离不开三个核心。

一是切中赛道，lululemon自诞生以来就和“瑜伽”这种运动以及生活方式绑定在一起

这让它成功抢占了瑜伽运动赛道里的第一，完成品牌定位。

接下来第二点是社区活动，品牌在各地举办许多瑜伽课程和线下活动，将社群经营为线下交互的模式

还专门为社区活动开发了小程序热汗社区，每周都会有在不同城市举行瑜伽社区活动。依靠建立瑜伽社区和品牌大使计划，Lululemon全球门店达到600家

第三点是精准人群

起初，创始人chip willson最初确定的唯一目标用户是“super girl”

在品牌进军中国市场后，lululemon开始突破“女性主义”的局限性，邀请不同年龄、种族肤色、身材型号的模特，来宣传产品。

在此基础上，lululemon的人群策略也在不断扩大，尤为注重男性增量市场

可以说lululemon成功的完成了从运动品牌到生活方式转变的品牌效应

今天的品牌分享就到这里啦，明天我们来聊聊最近大热的始祖鸟。

每天介绍一个品牌故事，我是小懂，关注我不迷路，我们明天见