奢侈品知识分享

同学们，你们好，我是讲解人莺莺，欢迎大家来到奢侈品课堂。今天，我们将一起探寻LV的热门包款Carryall，感受复古与现代融合的魅力。

讲解的内容主要是从以下五方面阐述

首先，从产品起源与设计理念入手

LV Carryall包诞生于2022年，是Louis Vuitton为满足现代消费者对“实用性与时尚感兼具”的需求而推出的全新包款。其设计灵感融合了品牌元素与当代潮流趋势

具体表现为两方面。第一、经典元素的延续。Carry包延续了LV标志性的Monogram老花帆布和牛皮革饰边，保留了Neverfull托特包的宽大容量和可拆卸子母袋设计，一包多用，实用性很强，整个手袋集合了耐装、百搭、永不退流的三大优点，名副其实“Carryall”。同时优化了肩带舒适度，例如加宽肩带、可调节长度，解决了传统托特包勒肩的痛点；第二、现代潮流的融合。Carryall包引入“鲶鱼包”的绑带设计和hobo手袋的弧形线条，结合少女风的蝴蝶结元素，赋予包款松弛慵懒的现代感。后续迭代版本，例如，2024年Carryall Cargo还加入金属链条、侧袋等细节，强化了实用性与个性化。

第二、从市场定位与核心卖点入手。

Carryall从推出之初就瞄准通勤与休闲场景，主打“一包多用”的复合功能，具体体现为：第一、超大容量。Carryall手袋有两种尺寸，分别是中号尺寸为39*30*15cm，可容纳笔记本电脑，如macbook air15.3寸、文件甚至短期旅行用品，以及小号尺寸为29*24*12cm，无法容纳macbook air13寸，但可放下手机、钥匙及钱包，甚至其他补妆用具，空间相对于日常通勤“绝对”绰绰有余。其次、模块化设计。Carryall内附有可拆卸拉链手拿包，如子母袋，既可单独使用，也可作为零钱包，或化妆包，实现一包多场景切换。第三、中性风格。可调节肩带和简约线条设计使得男女都适合，成为品牌拓展消费群体的关键单品。

第三，从产品迭代与市场表现入手。

On the one hand, Carryall材质的创新。2022年秋冬推出Monogram Empreinte压纹皮革款，提升高级感；2024年新增抛光小羊皮Carryall Dark和牛仔布面Carryall Cargo等材质，覆盖不同消费需求。

On the other hand, 功能的升级。2025年1月推出“缩小版”Carryall bb，中国区定价21800元，定位中高端市场，介于经典款Neverful和高奢款Capucines且精准覆盖年轻中产消费群体。保留经典元素的同时加入链条肩带，适配更精致的使用场景。其作为连续两年霸榜LV销量王Carryall的延伸款，Carryall bb的成绩也是非常值得期待，虽然LV未披露单品销量，但Carryall bb上市仅2个月，广州白云皮具城即出现高仿版本，侧面印证正品市场需求旺盛。

此外，价格策略。作为LV的销量王牌，Carryall经历多次价格调整，而且主要集中在中国市场，反映其市场稀缺性与品牌溢价能力。小号Carryall包从2023年6月的1.65万元到2024年7月的2.18万元，累计涨幅达32.1%，约5300元，成为LV近年来涨幅最显著的包款之一；中号Carryall从2023年9月的1.99万元到2024年2月的2.15万元，累计涨幅约8%。关于涨价原因，一方面是LV多次提到原材料、人工成本上涨及汇率波动是调价主因，另一方面是LV集团通过采取频繁涨价措施强化品牌高端定位，筛选高净值客户群体，以及利用“买涨不买跌”心里刺激消费？？很显然，涨价策略使得LV母公司业绩水涨船高，2024年1月下旬，其公布了2023年全年业绩报告，报告显示公司销售收入同比增长9%，达到创纪录的862亿欧元，净利润152亿欧元，同比增长8%。

第四，从文化影响与行业地位入手。

Carryall成为现象级爆款，反映了其市场热度。Carryall包上市后迅速成为“一包难求”的热门单品，专柜长期断货，中古市场溢价显著。2023年，Carryall在上市仅一年后，便打破Chanel 22手袋连续10个月的包王榜冠军纪录，全年共9次登上包王榜单。尽管在2023年度总榜中屈居亚军，但其热度已远超传统经典款如Neverfull和Speedy；2024年，Carryall实现全面爆发，凭借“黑武士”（全黑Monogram版本）等新设计，连续7次蝉联包王榜冠军，并在2024年底以“压倒性优势”成为年度包王，其全年累计登顶次数达8次，成为唯一连续两年登顶的包款。

其次Carryall使用了明星效应。欧阳娜娜、莫莉等时尚偶像的街拍带货，以及金晨等明星的日常使用，进一步推高其社交平台热度。

此外，Carryall也成了行业标杆。Carryall的成功促使其他奢侈品牌加速开发“通勤大包”品类。其“经典设计+实用创新”的模式成为行业参考。例如，Dior Book Tote，延续Oblique老花帆布基因，但将传统托特包造型升级为方正立体轮廓，包身高度从28cm提升至34cm，适配笔记本电脑收纳需求；Gucci Horsebit 1955，将1955年诞生的马衔扣元素放大至8cm，与GG Supreme帆布形成视觉对冲，同时内部扩容至可容纳13寸MacBook。

第五，从设计哲学与用户洞察角度入手。

Carryall的爆红背后体现了LV对当代消费者需求的精准把握： 第一、实用主义浪潮。在经济波动背景下，消费者更倾向投资“耐装、百搭、不退流行”的高性价比奢侈品，Carryall恰好满足中产阶级对面子与内在的诉求。 第二、情感联结。通过复刻中古包元素（如皮带打结、金属钉装饰），唤起消费者对品牌历史的认同感，同时以现代设计语言强化年轻化形象。

最后一部分就是我们的结论了。

总的来说，LV Carryall包是品牌在经典与创新之间找到平衡的典范。它既延续了Neverful、Graceful等传统托特包的实用基因，又通过材质迭代、功能升级和营销策略，成功抢占“新经典”地位。其背景不仅反映了一款包的设计演变，更揭示了奢侈品行业从“符号消费”向“价值消费”转型的趋势。

以上就是我今天全部讲解的内容，感谢大家的收听，对奢侈品感兴趣的，可留言，也可私信我，我们下期见！