在数字化浪潮席卷各行业的今天，营销领域正经历着前所未有的变革。
随着内容和媒介的不断发展，企业营销的方式也在不断演进。从传统的图文广告到如今的短视频和直播，营销的形式越来越多样化。
当下，AI 数字人正成为企业营销新的“杀手锏”。
近期，魔珐有言和中企动力的市场运营总监李晓进行了一场连麦直播，深入探讨了企业借助AI 字人实现高效营销的秘诀。
作为深耕网站建设25年的服务商，今天，就让我们深入了解中企动力的“营销之道”。
01 传统营销之痛：从“协作难题”到“效率焦虑”
在AI大潮来袭之前，品牌营销内容的制作流程依旧延续着“脚本→拍摄→剪辑→特效→配音”的传统模式。
“传统的品牌市场营销内容制作，一般是先构建脚本，明确主题、情节、画风，再筹备拍摄细节、找到拍摄主角，再到场地；拍摄完成后，由剪辑师进行剪辑、特效、字幕、配音，整个过程环节多、协调人员也多。”
李晓认为，这一模式的优点在于创意自由度高，团队能充分发挥想象，打造极具艺术感的视频作品；但其缺点更为明显：
- 人力成本高：营销内容制作的“人海战术”
从脚本撰写到最后成片，少则一周、多则一个月，往往需要8–9人团队协作，包含策划、文案、拍摄、剪辑等多个角色，人员与设备成本叠加显著增加。
- 创意落地难：从“脑暴会”到“返工地狱”
环节多、角色多，任何一环出现纰漏都可能导致整体延误，影响营销节点的及时性。
- 效率困境：内容难以规模化生产
在“快营销”“短平快”兴起的当下，依赖人工的传统模式已难满足品牌对海量、多样化内容的即时需求。
但营销并不是盲目地提高内容产量，正如李晓所言：“每一次的创意都要看背后追求的目标是什么，要真正帮业务团队促进转化。”
在“降本增效”“追求ROI”的当下，品牌营销人亟需新工具来破解传统模式的桎梏。
02 为什么选择有言？
“市场部最怕听到别人问，‘你们还是做网站建设的吧？’”
李晓坦言，尽管中企动力已升级为企业数智化推动者，为企业提供全链路数字化服务，但仍有用户认知仍停留在之前，“我们需要一个能承载品牌年轻化、专业化和科技感的超级符号”。
2024年年底，中企动力筹备品牌与服务能力的升级发布会，需要一个能突破传统代言人形象、兼具专业度与互动感的“新面孔”。
“在准备发布会期间，我们接触到有言，希望有言帮助我们生成一个AI数字人，作为我们品牌形象的新代言人。” 李晓说道。
在决策阶段，中企动力重点考量了AI代言人的视觉效果、场景化能力和制作效率，需要考察能否满足企业对科技感与仪式感的双重需求。
在对市场上多家数字人解决方案进行评估后，中企动力被“有言”所提供的超写实3D数字人+场景化搭建能力深深打动：
- 丰富模板与素材库：可快速匹配企业品牌调性，无需从零开始设计。
- 3D超写实效果：区别于市面上常见的真人克隆，3D数字人具备更高的识别度与科技感。
- 专业的企业应用场景：发布会大屏、舞台场景可一键套用，能应对宣传和传播等各种正式场合。
03 做主持、讲内容，AI数字人成中企动力品牌代言人
“我们最终选择定制了一款总经理形象的AI数字人，想让数字人具备专业感的同时，拥有亲和力。”
李晓在直播中，分享了有言为中企动力打造其总经理形象专属3D数字人“魏小娜”的故事。
定制流程分为四个环节：
首先，团队通过上传照片和手动捏脸工具对数字人五官、肤色及神态进行精细调整；
其次，选定与线下发布会主KV相契合的场景模板，调试远近景与灯光渲染，实现数字人与现场环境的巧妙融合；
接着，市场部撰写主持词脚本并在有言平台一键生成AI配音，使文字内容得到准确、专业的口播呈现；
最后，平台实时渲染并导出高分辨率视频，与现场直播系统对接完成彩排与上线。
她提到，有言捏脸定制功能支持对肤色、眼型、表情等细节反复调校，使得数字人形象能与总经理本人的神态高度匹配。
中企动力的AI数字人代言人在发布会一役表现出色，随后被迅速复用于内部培训和行业解决方案宣讲等多场景。
在对外行业宣讲中，3D数字人带来更强的视觉吸引力和互动感，实现“内宣+外宣”同步提效。
04 中企动力X有言AIGC：品效合一的“三级跳”
使用有言四个月后，中企动力的营销内容制作模式发生了“肉眼可见的变化”。李晓用三个“颠覆”总结这场转型：
- 内容生产：从“周级耗时”到“2天速成”的效率颠覆
以前制作一条产品介绍视频，需要策划3天、拍摄2天、剪辑1周，如今通过有言，文案团队与设计专员两人协作，2天即可完成。
确定文案后，只需在有言平台导入产品素材，选择匹配的3D场景和数字人形象，调整语速语调，就能生成视频。甚至连多语言版本，都能通过AI翻译一键同步。
- 传播形式：从“图文单向输出”到“视频互动对话”的体验颠覆
在对内对外传播时，数字人更成为“24小时品牌代言人”。
比如，春节期间，中企动力数字人，作为企业拜年使者，用生动的肢体语言和春节场景，为客户、合作伙伴等送去祝福。
- 成本结构：从“高成本”到AIGC“低成本高质高效”的变化
从人员、场地、设备到工具，有言降低了内容营销制作各个环节的成本。有言的云端渲染和模板化操作，让哪怕是零基础的市场专员，也能快速上手制作专业级视频。”
对外宣传：
AI数字人的视频内容，有效地传递了中企动力的品牌价值、产品价值和优势，提升了品牌形象和知名度。
其新颖的视频形式和生动的数字人讲解，吸引了更多潜在客户的关注，有助于改变潜在客户心智，为企业带来商机，促进业务转化。
对内宣传：
数字人作为内部培训讲师，能够为员工提供个性化、标准化的培训课程，有助于提升员工的专业素养和业务能力。
例如，在介绍新的行业应用场景和解决方案时，由数字人进行讲解，相比传统的产品经理讲解，更容易让一线员工理解和接受，提高了内部沟通和培训效率。
“数字人不是冷冰冰的工具，而是品牌与用户的情感连接点。”李晓透露，下一步计划让AI数字人出现在客户成功案例视频中，用故事化方式叙述案例背景、核心诉求、实施亮点及呈现效果。
李晓认为：“AI 的出现，让品牌营销从依赖人工创作逐渐转向人工与 AI 协同创作的模式，内容产出和定制化需求都能更好地实现。”
未来，AI 数字人在营销领域的应用将更加广泛和深入。
李晓提到，AI 数字人可作为 24 小时在线客服，结合行业知识库，快速识别并解决用户问题，提供不间断的服务。
AI 数字人正在改变品牌营销的格局，为企业带来更高效、更创新的营销解决方案。中企动力与魔珐有言的合作，为我们展示了 AI 数字人在企业营销应用的巨大潜力。
