快消 | 从斯凯奇到自然堂，有言助力企业AI数字化转型
在当今时代，数字经济已成为推动全球经济发展的核心力量，各行各业加速向数字化与智能化转型。
但据麦肯锡的一项研究报告显示，中国企业AI数字化转型的成功率仅为20%。一个典型的现象是，企业家们往往被那些看似智能、先进的AI工具所吸引，于是冲动之下决定上线某个系统。然而，在实际应用后，他们却发现效不尽如人意。于是，尝试新的产品，如此循环往复。几年下来，虽然投入不少，但对实际管理的帮助并不大。
那么，问题究竟出在哪里？企业又该如何运用优质的工具实现数字化提效赋能。本文将通过三个具体案例，深入剖析它们是如何实现数字化业务增长， 手把手教你破解AI数字化应用 “魔咒”。
从培训数字化入手，让AIGC工具赋能每一个一线员工
斯凯奇以舒适科技的产品理念著称，其市场份额位居世界前三。而每年，斯凯奇都会研发3000多个鞋款，SKU数量达到10000+。作为鞋服类产品，产品款式多、换季换款更新快，线下门店多，集团培训部培训物料制作的压力非常大。
面对这一难题，斯凯奇业务培训部门寻求破解之道。“以前我们制作各类ppt发给员工学习。但图文资料和PPT难以将知识清晰传达给一线门店员工。外包制作，各门店视频制作又很难被规范管理。”
而在市场考察后，斯凯奇找到了一款文生3D视频工具——有言。斯凯奇营运赋能部相关负责人表示，使用有言文生3D视频创作平台，他们可以将繁琐复杂枯燥的产品、业务类培训文本升级为3D虚拟人“面对面”的生动讲解，将产品卖点、销售政策、销售技巧清晰的展现给一线员工，快速提升员工的业务能力。
而视频化的形式，也可以让众多加盟商快速了解新品及促销政策，规范产品介绍和政策宣导。而使用有言，制作精美的产品讲解视频，也能发给一线员工和经销商分享朋友圈，或者发送每个门店沉淀的私域客户，激发用户兴趣，提升客户到店销售转化。
他说，“使用有言以来，产品、促销培训视频制作效率大幅提升，培训部1-2个员工就能完成所有工作量。并且3D虚拟人讲解视频，也更生动，员工学习起来更快，也更有动力。”
作为头部运动品牌，斯凯奇始终注重组织的高效性，公司对IT变革和数字化转型有着极高的企业认知。巧妙借助一款轻量级的优质AI产品，能够帮助员工快速掌握知识，大幅提升一线员工的销售能力，让数字化工具真正发挥作用。
一个人活成一支营销团队，市场老大说人效终于提升了
在数字营销的今天，视频是企业触达用户的最佳载体。内容带来流量，流量创造销售，高质量视频，是企业赢得用户青睐、实现销售转化的“金钥匙”。
爱尔眼科，作为全球化的眼科医疗集团，全球800多家门店需要高频生产各类医疗科普、产品介绍和技术解说等视频内容，满足全国各个诊所的线上获客营销投放。
传统视频制作流程繁琐且耗时，从策划、拍摄到剪辑等多个环节都需要投入大量时间和精力，市场部无法满足庞大门店网络对视频内容的迫切需求。加上传统的视频同质化严重，客户到访效果有限。
为了打破这一困境，爱尔眼科引入了一款可以商用的文生视频成熟产品。借助有言平台，爱尔眼科仅需输入讲解文字、插入相关图片，即可快速生成生动形象的科普视频，清晰地向用户解释手术治疗的原理。
有言，不但省去了传统视频制作中演员、专业场地、后期制作等繁琐环节和高额投入，每个市场部的普通员工都能创作热门话题营销视频。无需重新拍摄，有言仅需简单更换场景及人物，就能制作出多个视频，从而实现了多平台精准营销视频更新。
有言的线上品牌协作功能，也让中央厨房式的内容管理成为可能。集团只需设置好视频模板，分公司就能够沿用品牌规范创作视频，不但大幅释放视频产能，还是实现了视频内容的规范化管理。
借助高效率的视频生成工具，爱尔眼科市场部提高了视频制作效率，突破传统营销方式的人效和成本卡点。借助AIGC工具，提升营销视频制作效能，有效打开公域流量池，在激烈的市场竞争立于不败之地。
让每个产品都有视频化“说明书”AIGC激活多SKU产品复购增量
美妆头部企业自然堂先后创立了美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、ASSASSINA莎辛那、己出等7大品牌，在品类布局上涵盖了护肤、彩妆、面膜、个体护理等全品类产品。
而自然堂的明星产品，往往都需要拍摄品牌TVC大片来影响客户，其他SKU产品则预算较少。高昂的视频广告成本呢，让产品销量的增长面临瓶颈。
在引入魔珐有言后，这个问题得以迎刃而解。有言可以将图文内容，一键导入，生成丰富且生动的视频。讲述品牌故事，完成用户产品种草，再到促销线上投流，自然堂的宣传视频可以呈现在各个线上社媒平台中，从而精准触达消费者，打开销售增长流量池。
而在线下，消费者通过扫描产品二维码观看视频，可以快速了解产品的理念和成分，并且可以了解到更多同类宝藏单品，提升产品的购买率和复购率。
借助先进的AI工具，能够赋能自然堂以高效率、低门槛地批量生成更多产品简介视频。几个月以来，自然堂已经生成各类视频300+，通过多SKU产品视频，打通线上与线下的消费者的全渠道接触点。让用户了解更多非明星单品的功效与成分，从而推动自然堂成功跨越了销量增长瓶颈。
借助一款视频化的AI数字化工具，自然堂提升了运营效率和市场响应速度，也为消费者带来更优质的服务和体验，打破业务发展瓶颈，让国货品牌焕发更多生命力，打开了更强劲的市场增长空间。
在日益激烈的市场环境中，保持旺盛的业务增长能力才能让企业生存且实现长久发展。而想要实现数字化，并不是一句空话，将技术应用到实处才是关键。
以AI产品赋能企业内外部运营，帮助员工提升员工业务能力，快速生产高质量的营销物料，制作更多产品多SKU视频，提升内部员工战斗力提升市场业绩。借助AI视频化工具，打通企业内外部经营环境，赋能培训、市场、产品等各个部门，三大巨头企业的成功经验，或许值得反复查看。
